Casabana ahora es Dansón Liabana

Tener que cambiar el nombre de tu marca por asuntos legales no parece ser una noticia que alegre o invite a celebrar. Y menos si has logrado posicionarlo en el público joven caraqueño de buen gusto y poder adquisitivo. Pero Casabana —que ahora se llamará Dansón Liabana— decidió que era buena idea hacer una fiesta para anunciarlo. Confían en lo que tienen, en lo que han logrado y en sus clientes.

Casabana nació como un proyecto de moda familiar entre Emilia Torres, egresada de la Parsons School of Design de Nueva York, y su tía Carolina Zingg, quien durante años ha representado y operado comercialmente la franquicia EPK en Panamá. Pero el alcance e identidad de la marca en Venezuela lo logró Gonzalo Maduro, el director de comunicaciones de Casabana, un comunicador social de la UCAB que le tiene hambre al mundo audiovisual y le pica el ojo al fashion.

“Casabana representaba mis raíces como venezolana, lo que crecí viendo en la calle. Esa marca fue mi romantización de esas calles.” —Emilia Torres, fundadora y directora creativa de Casabana

Con dos años en el mercado caraqueño, madrileño y miamero, Casabana logró un reconocimiento dentro de la comunidad de moda venezolana, vistiendo a gente como Yorghaki, Gus, Clara Vegas, Eliza Wallis, Ana Karina Loinaz, Dean Tapia y Alix Earle. 

“Nosotros obviamente vendemos ropa, pero es a través de la ropa que alguien puede acceder a sí mismo. Es la forma en la que un humano puede entender su historia” —Gonzalo Maduro, director de comunicaciones de Casabana

Desde los inicios del emprendimiento, las fundadoras tuvieron que pelear por el registro de su nombre en Estados Unidos: la gente de una marca registrada como Casablanca consideró que Casabana podía generar confusión. Tras años de negociaciones sin resultado, Emilia decidió dejar el tema y aprovechó este momento para hacer el rebranding de su proyecto de moda, ahora, además, sin Carolina, quien fue “una gran maestra” según Emilia. 

Esta nueva etapa arrancó el viernes 25 de septiembre en el Centro de Arte Los Galpones, con “La última fiesta de Casabana”, un encuentro para homenajear las cinco colecciones que Emilia y Carolina sacaron al público y develar el nuevo nombre de la marca. Con la presentación de Gus, Cirku Romance, Mario de Gasparis y Abie Cohen, la rumba despidió este primer proyecto de moda de Emilia. 

¿Y ahora? ¿Cuál es la nueva propuesta?

A partir de ahora, la marca es Dansón Liabana. Mantendrá la esencia de Casabana, pero apostará por transmitir mayor seriedad y una identidad que es solo de Emilia: “Me gusta mucho el tema andrógeno… la mujer que compra pantalones de hombre y la pareja que comparte blue jeans, eso es lo que quiero hacer”.

Gonzalo define a Dansón Liabana con cuatro palabras: exclusividad, confianza, profundidad y calidad. “Que sea de calidad es lo básico, pero Dansón se proyecta al futuro entendiendo sus orígenes culturales. Vamos a proponer una nueva manera de vestirse”. Emilia lo complementa desde lo sensorial: “Van a encontrar lo que grita pero calla… lo que es obvio pero a la vez no entiendes nada, será una forma de ver la contradicción que vivimos”.

Las piezas de Dansón Liabana, al igual que su marca predecesora, serán confeccionadas a mano en pequeños talleres en España, aunque esperan empezar pronto a producir también en Venezuela.

La opinión de este equipo es que la comunidad de la moda en Venezuela está volviendo a ser significativa, luego de estar mucho tiempo en un panorama inalcanzable o irrelevante. Emilia y Gonzalo piensan que el país está entrando en una etapa de recuperación. 

“La gente quiere identificarse con lo que se pone, comprarse un buen pantalón y una buena camisa. El venezolano quiere dignificarse”. Gonzalo explica que la moda en Venezuela “es un espacio creativo, entretenido y libre, porque en un momento tuvimos tan pocas cosas que ahora estamos encaminados a tener una industria de la moda concreta y unificada”

Emilia y Gonzalo creen que la moda en Venezuela, especialmente en Caracas, es caótica y eso lo intentarán representar a través de prendas con cortes asimétricos, transparencias, degradados, solturas y estampados góticos.

¿Cuándo se estrena Dansón Liabana?

Aunque la primera colección se anuncia para noviembre, Casabana seguirá funcionando en su página web y en su showroom de el Cubo Negro -que funciona por cita previa- hasta agotar todas las piezas existentes.

Aunque la despedida es gradual, Emilia no quiere perder tiempo: “Nosotros amamos Casabana, esas piezas representan un valor inmenso y siempre serán importantísimas, pero ya estamos listos para danzar con ustedes”.