La industria de los influencers vale más que la industria de la música (Goldman Sachs)

Con el aumento de usuarios en plataformas digitales y redes sociales, el surgimiento de nuevas apps como TikTok y la popularización de nuevos formatos de transmisión de contenido como los Reels de Instagram, la figura del «influencer» se vuelve cada vez más relevante y un sinónimo de dinero.

Hablar de la marca personal, compartir la cotidianidad y crear contenido de interés para un nicho en específico son actividades que se han popularizado con el paso de los años, y el ecosistema de influencers está en crecimiento.

Según una investigación realizada por la firma Goldman Sachs, la industria de los creadores de contenido está valorada en 250 mil millones de dólares actualmente, y se predice que alcanzará un valor de 480 mil millones en 2027.

Además, los resultados del estudio demuestran que se espera un crecimiento anual de entre 10 y 20% de los 50 millones de influencers que hacen contenido hoy, aumentando la cantidad de creadores a una cifra entre 60 y 70 millones en 2027.

Aunque parezca increíble, estos números de la industria de influencers superan a la industria de la música que para 2024 se estima que reporte unos ingresos por 26 mil millones de dólares, por lo que la industria de influencers genera 10 veces más.

¿Cuánto ganan los influencers?

Según la firma estadounidense, sólo 4% de los influencers tiene ingresos anuales mayores a 100.000 y se espera que esa proporción se mantenga igual con el aumento de los creadores en las redes.

Los creadores de contenido han optado por diversificar sus fuentes de ingreso, y adentrarse en otras industrias o sectores. Muchos crean sus propias marcas, otros se vuelven cantantes o actores, y algunos fundan agencias de influencers o marketing.

El 70% del dinero proviene de los contratos con marcas y empresas para campañas publicitarias, el 30% restante lo obtienen de Ad shares, productos de sus propios emprendimientos, enlaces de afiliados, cursos, y otros.

Los creadores de contenido más exitosos

Este año, la revista Forbes hizo una lista de los «Top Creators 2024», de los 50 influencers con mayores ganancias e interacciones. Junto a la agencia de marketing Influential, calcularon las ganancias brutas en un año de los creadores, el número de seguidores en sus redes sociales, y las tasas de interacción.

El top cinco en la lista es:

• Mr. Beast: con ganancias de $85 millones y 503 millones de seguidores. Es famoso por sus videos en Youtube pero también ha vendido productos propios y tiene un programa televisivo en Amazon.
• Dhar Mann: con ganancias de $45 millones y 120 millones de seguidores. Tiene un equipo de producción de 120 personas para su canal de Youtube, y dirige una agencia de marketing y una marca de belleza.
• Matt Rife: con ganancias de $50 millones y 30,4 millones de seguidores. Se hizo viral en TikTok y ahora hace shows de comedia en vivo. Además, tiene varios programas de comedia en Netlix.
• Charli D’Amelio: con ganancias de $23,5 millones y 213,5 millones de seguidores. Se popularizó en TikTok, y es una de las creadoras de contenido con mayores seguidores en esa red social. Participa en campañas publicitarias y próximamente debutará en Broadway.
• Alex y Alan Stokes: con ganancias de $20 millones y 113,7 millones de seguidores. Los gemelos tienen un canal de Youtube en conjunto, con uno de los mayores crecimientos en esa plataforma.

Las compañías que más se benefician de los contratos con influencers son aquellas que ofrecen múltiples formas de monetización y están mejor posicionadas para atraer a los creadores de contenido, afirma Goldman Sachs.