Últimas Noticias se vuelve menos periódico y más quincalla

¿Quién no recuerda algún titular del diario Últimas Noticias por su nivel coloquial? Esa fama de poseer el «lenguaje del pueblo» catapultó hace década y media al tabloide a la cúspide de las ventas de periódicos a escala nacional.

El antiguo «Diario del Pueblo» era el buque insignia del grupo editorial Cadena Capriles y uno de los más exitosos medios impresos de América. Sin embargo, desde su compra por un grupo inversor formalmente desconocido por la opinión pública, las prioridades de este periodismo han cambiado, como se evidencia -por ejemplo- en la no renovación del software de diagramación del diario impreso; una negociación con cuchillo en la boca contra el sindicato de periodistas que perdieron buena parte de sus logros históricos, y el despido de buena parte de su plantilla de trabajo de la «Redacción Única», el modelo de gerencia editorial auspiciado por el ex empresario  de medios y ahora sólo banquero Miguel Ángel Capriles López.

El giro comercial no se pudo observar en la cortísima gestión del ex gobernador chavista del estado Anzoátegui, David de Lima, pero sí en la de su actual Presidente-Editor, Héctor Dávila: ÚN es una marca que puede vender lo que sea, literalmente.

Y así lo mostró, sin tapujos, en la ExpoVenezuela Potencia 2017: El stand del que siempre fue conocido como un poderoso grupo editorial mostró productos muy alejados de la raíz de su negocio. No es la primera vez que ÚN intenta vender fuera de su mercado natural -como el caso de las tabletas Qik en 2012-2013-, pero sí la primera vez que se le ve «por el left field».

Ya no es la Editorial Cadena Capriles la que campanea sus libros por el mundo, sino la «división química», que presentó un desengrasante de maquinarias y un repelente corporal con la marca del periódico. Atrás quedaron los tiempos de la producción de CDs de Franco de Vita e Ilan Chéster (con una colección que ganó el Grammy Latino): Ahora ÚN pone su marca en multímetros digitales y protectores de corriente.

“El Grupo Últimas Noticias, además de sus marcas informativas asume los cambios que imponen los tiempos y en este sentido apuesta por la innovación como palanca para diversificar su oferta de productos para el público y como una nueva forma de enfrentar el hecho productivo y empresarial”, reza un folleto que estaba dispuesto para el público en el lugar.

Atrás quedaron los tiempos del millonario alcance en circulación de los domingos (uno de los más altos para un periódico en América), con tiraje de 180.000 ejemplares de más de 100 páginas.

La dieta del papel también ha alcanzado al grupo que viró radicalmente hacia la defensa del madurismo luego de que los nuevos dueños «internacionales» asumieran control. 32 páginas en las ediciones diarias y una revista de domingo con sólo un folio a color es lo que se lee entre titulares como el del jueves 16 de marzo: «Recrudecen los ataques eléctricos».

Pero no se preocupe, contra la «guerra eléctrica», Últimas Noticias y su «división de investigación» tienen parte de la solución: toda una gama de lámparas LED.

Últimas Noticias tiene su propia tienda en la web. Esto es parte de una tendencia común en el mercado -bien capitalista, por cierto-: la monetización del tráfico de audiencias a través de la oferta de productos para sectores de necesidades específicas.

Es lógico, además, que la marca se use en productos asociados a la raíz de su negocio: también presentaron tintas, verniers y un sistema de búsqueda digital en base de datos en El Poliedro.

La guinda es «el resultado de la combinación de la más moderna tecnología electrónica y la aplicación de la larga y exclusiva tradición de calidad de sonido de los tubos». Sí, El Grupo Últimas Noticias presentó además un amplificador de sonido bajo la cúpula del El Poliedro, el coso capitalino para grandes espectáculos.

Lo curioso: La marca no es ÚN, es el apellido de su Presidente-Editor.