Venezolanos recuerdan las marcas en escasez
Dentro de las marcas más recordadas en Venezuela figuran varias de las que se encuentran escasas. Aunque se reemplace por el producto que esté en su lugar, el nombre puede permanecer en la mente
Economía
El informe Brand Footprint, realizado por Kantar Worldpanel, presentó el ranking de las marcas que más figuran en el top of mind del venezolano. En él se encuentran varias de las que cuesta conseguir en los supermercados.
Según el gerente general del Comité Certificador de ANDA, Francisco Javier Salas, la persona que acostumbra comprar un producto puede no darse cuenta de la desaparición de los artículos que no usa normalmente. Sin embargo, ocurre lo contrario con los favoritos de cada persona. Es decir, se refuerza el recuerdo de las marcas que siempre compraba, pero que ya no consigue.
Ejemplo de esto es PAN que, a pesar de no conseguirse con regularidad, se encuentra en el segundo lugar de la lista de marcas mejor recordadas. Vatel, Las Llaves, Axion, Protex y Mazeite son otros de los nombres que permanecen en la memoria del venezolano, aunque no tanto en sus bolsas de mercado.
“Considero que las marcas líderes continuarán siéndolo. El posicionamiento y la imagen de marca jugarán un papel aún más importante”, concluye Salas.
Esto no quiere decir, sin embargo, que no escojan otro en su lugar. La fidelidad de marca está separada del recuerdo. En este caso, las pequeñas marcas aprovechan y sirven en algunos casos como sustitutas de otras mejor posicionadas.
