Con 77 años de trayectoria, La Montserratina anuncia una evolución en su estrategia de mercado. La marca venezolana especializada en embutidos presenta un refrescamiento de imagen integral junto al lanzamiento de una nueva arquitectura de marca, diseñada para facilitar al consumidor la selección de sus productos según la ocasión de uso.
Esta transformación responde a una evolución de mercado: aunque la parrilla sigue siendo el ADN y pilar indiscutible de La Montserratina, su amplio portafolio de más de 70 productos acompaña múltiples momentos cotidianos y celebraciones, desde un desayuno o cena cotidiana, hasta reuniones, festividades y eventos especiales.
Nuevas categorías La Montserratina. Foto cortesía de La Montserratina
Estas son las nuevas cuatro categorías clave, cada una con un concepto y propósito claramente definido, y un color diferenciador que destaca en anaquel:
1. Finísimo: el sabor del día a día
La categoría Finísimo es la aliada del hogar pues engloba los productos que dan sabor a cada día. Se trata de una selección de jamones, chorizones y embutidos de rebanado diario. Esta propuesta aporta practicidad, versatilidad y el inconfundible toque artesanal a las recetas de todos los días.
2. Grilleros: para el ritual de la parrilla
No hay celebración completa en Venezuela sin el calor de las brasas y la buena compañía. La categoría Grilleros encarna la propuesta más vibrante, enérgica y festiva de la marca. Es la excusa perfecta para reunir a la familia y a los amigos alrededor del fuego, rindiendo homenaje al ritual parrillero con los embutidos icónicos que encienden el espíritu festivo. Si bien el fuego resalta su máximo sabor, destacan por su adaptabilidad para preparaciones en carbón y brasas hasta el sartén o airfryer.
3. Momentos: para las ocasiones especiales
Existen ocasiones que exigen elevar la experiencia. Pensada desde la conexión emocional y la tradición, la Categoría Momentos reúne la selección más selecta de curados y madurados de la casa. Diseñada para presidir tablas de picoteo, brindar en eventos especiales y acompañar los encuentros más memorables, esta categoría le añade un matiz de elegancia y distinción a cada celebración.
4. Humo: la maestría del ahumado
El carácter y la esencia de la parrilla se traducen en la Categoría Humo. Mediante una técnica de cocción distintiva e innovadora, estas piezas de carne son impregnadas con un matiz ahumado característico que despierta los sentidos. Es una propuesta de sabor profundo e intenso, creada para deleitar a los paladares más exigentes que buscan experimentar la maestría gastronómica en su mesa.
Una propuesta de valor integral
Con esta evolución, La Montserratina moderniza su presencia en anaquel manteniendo intacta la calidad artesanal que la ha consolidado durante casi ocho décadas.
El evento de lanzamiento se hizo en los jardines del Hotel Tamanaco, con organización de Comstat Rowland. La presentación fue liderada por Verónica Maduro, gerente de Mercadeo de la marca, y se complementó con varias actividades que acercaban a los invitados al concepto de la nueva arquitectura de marca.
El lanzamiento viene respaldado por una campaña 360° bajo las premisas centrales «Sí solo sí es con La Montserratina» y «Marcamos tus momentos», que abarcará presencia en puntos de venta, canales digitales y medios de comunicación a nivel nacional.
Elaborados en Venezuela con tecnología UHT, vienen en 5 sabores, contienen 15 gramos de proteína por cada 150 gramos de producto, son deslactosados y no tienen ningún tipo de azúcar ni endulzantes añadidos
Los tres diseños de 2026 están inspirados en la tendencia de los stickers que conecta con el target más joven manteniendo la esencia de las tradiciones venezolanas
