Cinco cortos para decir a los panas #TeDeboUna
Grant’s, la marca que afirma que “el éxito –como el buen whisky- sabe mejor al compartirlo” estrena cinco piezas 2.0, tras alcanzar niveles históricos de interactividad en redes sociales con el video de su campaña Stand Together, que ha sido categorizados por Facebook como un caso de estudio global de las mejores prácticas Grant’s, el whisky blended escocés, se propone continuar fortaleciendo su conexión e interacción con los consumidores manteniendo su foco en la idea de éxito y el estilo de vida de los nuevos adultos, el hombre joven, contemporáneo de hoy. Reafirma que el éxito es algo integral que va más allá de los logros materiales, que trasciende, tal como las grandes amistades, y por tanto no se pueden medir sólo en posesiones. Bajo esta visión, estrena y comparte cinco videos cortos con el propósito de seguir ayudando a las personas a reconocer que triunfar sólo es valioso cuando se puede compartir con quienes vale la pena hacerlo. Han sido creados para ser apropiados y dedicados a los amigos a los que se les desea reconocer su contribución, apoyo, empuje, son contenidos para dedicar y decirle a otros: #TeDeboUna #IOU (siglas en inglés de “I owe you”, que se traduce como estoy en deuda contigo), admitiendo que nadie se hace grande sin la ayuda de otro. Grant’s ha dado un giro desde 2014, cuando renovó su posicionamiento fiel a la historia de éxito de la familia Grant, lanzando su campaña Stand Together para inspirar a las personas a mantenerse en conexión con quienes han jugado un papel importante en su camino al éxito, y decidió ayudarlos a expresar ese agradecimiento a través de iniciativas vinculadas a los hashtags #TeDeboUna #IOU que incluyen videos en redes sociales, celebration Tours o reuniones íntimas sin exposición pública creadas por y para el anfitrión y sus invitados, entre otras acciones. La creación de las plataformas #TeDeboUna #IOU son producto de un trabajo en el cual identificaron una realidad o “insight” sobre su audiencia masculina, según ha expuesto Shane Hoyne, el director global de la marca. Cada corto resalta un mensaje: reconocer a quienes tienen paciencia, recordando que la paciencia de otros anima a quien necesita atreverse o está indeciso o inseguro también quienes dan el empujón justo en el momento en que lo necesitabas para lograr una meta o para llegar a tiempo a un lugar cuando todo pronóstico indicaba que no se iba a lograr. También hay uno para reconocer a los que dicen las verdades sin los pelos en la lengua; son variados, están llenos de complicidad, humor, son cortos sin pretensiones, que parten de situaciones cotidianas para expresarle a alguien que se valora su compañía y su contribución a nuestro triunfo personal.
