Ronco muestra nueva imagen con el mismo cariño de siempre

Desde hace más de 50 años, los venezolanos sabemos que Ronco se hace con cariño y así, con ese cuidado, es como diseñaron su nueva imagen, que facilita la interacción con sus consumidores.

Ronco es la pasta que se posicionó con un 24% en el top of mind del venezolano, en preferencia y en percepción de calidad, según el estudio más reciente de Atenas Grupo Consultor. Es una marca que se vincula al calor de la familia, a los detalles que hacen que el hogar esté en cualquier parte. Y esa familiaridad es la que ahora transmite en sus nuevos empaques.

El cambio de imagen fue pensado durante varios meses, y siempre con la idea de mejorar la información que se da al consumidor. Por ello, la marca reduce la presencia de su característico rojo para permitir que la propia pasta «hable», mostrando su color, forma y perfección, pues una buena parte del empaque ahora es transparente.

Otro cambio muy importante es la identificación, a través de etiquetas de colores, del tipo de pasta Ronco que se está adquiriendo. Por ejemplo, la enriquecida con vitaminas (que es un producto que el Grupo Mimesa desarrolló específicamente pensando en la nutrición infantil) es amarilla; la Jet, que se hace en 5 minutos, verde; la premium, vinotinto y la de especialidades culinarias, morada.

En el reverso, sencillos dibujos enseñan cómo cocinar la pasta para que quede perfecta, mientras que en frontal destaca el sello de que es elaborada con trigo durum. Ronco no es la única pasta que usa trigo durum pero sí son 100% hecha con la sémola. El trigo durum aporta textura firme para que quede al dente, reduce el índice glucémico y aumenta el aporte de proteínas.

«Cambiamos el traje para preservar el alma. Ronco no altera su esencia, sino que evoluciona con un empaque que se comunica con el consumidor de una manera más clara. Uno de los aspectos destacados de este rebranding se refleja en la letra ñ de la frase Hecho con cariño, que ahora se transforma sutilmente en un corazón integrado a nuestra identidad. Es nuestro homenaje al amor incondicional que nos reúne en la mesa», dice Henry Gómez, gerente de Mercadeo de Grupo Mimesa.

Aurora Hernández, presidenta de Grupo Mimesa, se refirió al motivo por el que se decidió evolucionar: “Sabemos que una de las mejores maneras de mantenerse vigente, es cambiando». Y agregó: “Llevar una marca como Ronco a la mesa de los venezolanos es motivo de responsabilidad y orgullo. Al fabricar y distribuir cada empaque, sabemos que no estamos entregando solo pasta, sino el punto de encuentro de millones de hogares que, generación tras generación, confían en nuestra calidad».

El lanzamiento de esta nueva imagen fue en la Quinta Ronco, que se transformó en un hogar lleno de detalles para sus invitados, demostrando de nuevo el cariño que caracteriza a la marca. La cocinera Carmen Montelongo (@lamontelongo), embajadora de la marca, recibía personalmente a los invitados que luego disfrutaron de varias pastas y de un pasticho elaborado por ella que, además, se podían llevar una porción a casa, tal como ocurre en las familias que saben que el amor se comparte en la mesa.

Nota editorial: Este artículo forma parte de una alianza estratégica comercial entre El Estímulo y Ronco.